>> Utgifterna för interaktiv, en till en annonsformat träffar traditionell, en till många reklam fordon >> En betydande del av annonsutrymmet säljs via auktioner och utbyten >> Annonsörer vet vem tittade och agerade på en annons, och betala baseras på resultat snarare än intryck. >> Konsumenterna själv välja vilka annonser de titta på och dela föredragna annonser med kamrater. >> Användargenererade reklam blir så utbrett som fläckar som skapats av professionella reklam agencies.
Naturally, dessa slutsatser inte bådar gott för radio, tv och tidningar reklam, även om det är under förutsättning att deras verksamhetsmodeller inte genomgå några betydande förändringar, som redan är på gång. Och tanken att företag kommer att helt överge varumärkesbyggande annonskampanjer helt till förmån för mätbara direkt svar kampanjer är säkert folly.Still, statistik visar att det är en stor omflyttning av utgiftsprioriteringar pågår av annonsörer, eftersom fler och fler annons dollar fortsätter att migrera från traditionella medieplatser till nätet channels.
The IBM rapport anser att det finns fyra trender konfigurera om reklam business.ATTENTION. Konsumenterna blir allt mer kontroll över hur de ser på, interagera med och filtrera reklam i en multimediamiljö. De har skiftat sin uppmärksamhet bort från linjära TV-tittande och har antagit verktyg som tillåter dem att hoppa reklam, samt dela och betygsätta sina favorit annonser. Detta sker samtidigt som människor tillbringar mindre tid med tradition medier och mer tid med online-medier. De tillfrågade för IBM rapporten säger att de tillbringade lika mycket tid på nätet som de gör tittar television.
CREATIVITY. Tekniken har släppt lös kreativiteten hos vanliga människor. Populariteten för användargenererat och inbördes levererat innehåll ökar. Nya annonsintäktsdelning modeller som YouTube, knastrar och Current TV har tillåtit amatörer och semiprofessionals att skapa låg halt billig reklam. IBMs studie visar trende