Reklam kan ha både psykologiska och kommersiella aspekter, inklusive felattribueringen, bias, suggestibility, och kan studeras från globala eller lokala perspektiv. Organisations konsumtionen ses som skiljer sig från individuell konsumtion, även om generiska psykologiska teorier om mänsklig motivation som den i Maslow och Freud kan förklara konsumentbeteende. Kan dock även studeras konsumenternas beteende när det gäller begreppet kvalitet och dess relation till kundnöjdhet (Silva et al, 2005).
De objektiva mått på kundernas behov, prissättning och förväntningar från kunderna kan behöva analyseras inom tjänsternas kvalitet eller Förväntningarna modeller. Hogg och Garrow (2003) markeras på de psykologiska aspekterna av kön och påverkan på konsumtionen av reklam. Reklam har visat att bearbetas och tolkas olika beroende på kön scheman och uppfattningar. Detta skulle i sin tur hänför sig till psykologiska teorier om kön såsom teorin om biologisk determinism, freudiansk teori om personlig utveckling, kognitiv utvecklingsteori, och feministiska teorier.
Att överbrygga klyftan mellan genusvetenskap och könsskillnader i konsumtion kan ge oss nya insikter om sociala och psykologiska aspekter på konsumenternas beteende. Orth (2005) visade att konsumenternas beteende beror till stor del på konsumenternas personlighet och känslighet för interpersonell påverkan, konsument situations disposition såsom risktagande och nyfikenhet, köpbeteende och inköp frekvens och demografiska variabler såsom ålder och kön.
Samtida konsumentkultur kan studeras i relation till en överdriven betoning på skönhet och utseende och en besatthet med ungdomar, ett fenomen som har sett ett ökat beroende av plastikkirurgi. Den ökade betydelsen av kroppen i konsumentkultur kan studeras tillsammans med betydelsen av utseendet i det moderna samhället, betydelsen av marknadsföring och reklambilder, och det psykologiska behovet av personligt uttryck (Papers4you.com, 2006).
Socialpsykologi är dock fokuserade inte bara på ko