Skapa en minnesvärd slogan kan vara ett mycket effektivt sätt att öka varumärkes recall37 procent av människor är mer benägna att köpa en produkt om den använder en catchy tagline. Men en framgångsrik tagline är mer än en minnesvärd catchphraseit fungerar som en brygga mellan ett varumärke och dess identitet, stelnar detta sammanhang i medvetandet hos konsumenterna. Att främja varumärkeskännedom, bör en tagline upprepas ofta och konsekvent i alla beröringspunkter. Och åtminstone måste en tagline vara särskiljande för att skilja ett varumärke från sina konkurrenter.
På många sätt, hitta rätt tagline härmar processen bakom varumärket namingresearch, strategi och kreativt arbete kan alla bidra till att uppnå den perfekta slutresultatet. Taglines vs. slogansAlthough de två termer används ofta omväxlande, industri insiders brukar göra en distinktion mellan taglines och slogans: taglines har längre hållbarhet. Även slagord kan ändras med säsongens annonskampanjer är taglines hittas i hjärtat av en varumärken identitet och sällan har förfallodagar inuti ett par år. Slogans därför kan tillgodoses mer specifika kampanj teman, kundsegment, eller perioder av time.
On däremot taglines fånga kärnan idén om ett varumärke, och om ett varumärke ändrar sin tagline, dess en indikation på en mer stora ansträngningar för att flytta uppfattningar om märken position eller personlighet. När GE pensionerade sin berömda slogan Vi kommer med bra saker till liv, och ersatt det med Imagination at Work, målet var att komma bort från att uppfattas som en belysning och apparater företaget och spela upp konglomeratets ansträngningar riken som medicinteknik, robotik, media och finansiella tjänster.
För att citera GEs chef för företagsidentitet, är den nya tagline ett sätt att uttrycka oss på ett nytt sätt för ett nytt århundrade. Taglines kan ta sig olika former och funktioner. Till exempel, kan beskrivande taglines ange fördelarna med en varumärken produkt eller tjänst, suggestiv