Taglines, Slagord, och konsten att Verbal Branding

. Att marknadsföra sina bakade bönor produkter, matproducenten Heinz aktiveras på sina tyska grundarna främmande klingande namn för tagline Beanz Meanz Heinz. Denna kreativ användning av rhymingnot att nämna den sällsynta samklang z soundsproved mycket framgångsrik och röstades den mest populära linjen i reklam Hall of Fame. Myntade ord, ordlekar, jinglar och även gjort upp ord (som Louis Vuittons Epileather) är också sätt att göra en tagline pinne. Att bara vara lätt att komma ihåg finnas tillräckligt. Taglines bör också bygga positivt varumärke uppfattningar genom att ge goda känslor.

Suggestiva ordförråd är ett kraftfullt sätt att skapa mening. Eftersom slagord görs för kortare kampanjer kör reklam, är det viktigt att de stannar relevanta för deras målgrupp. Taglines, å andra sidan, inte bör sträva efter att vara trendiga med risk för att låta den efter några år. Eftersom en bra tagline står sig genom tiderna, bör det fungera över en mängd olika medier, fungerar som en röd tråd som förenar historierna tillsammans. Konsekvens är avgörande: många taglines och ständiga förändringar förvirra konsumenterna och späd varumärkesvärde.

H & R Block, en ledande skatte förberedelse företag, vänt mellan parollerna Americas skatte laget, bara vanlig smart, och dess nuvarande Get It Right på bara några år. Fragmenteringen riskerar att lämna konsumenterna inte kan urskilja en enda varumärkesidentitet för företaget. Slutligen, för att fästa kopplingen mellan en tagline och varumärkesidentitet, många taglines införliva varumärket. Citibanks Eftersom Citi aldrig sover och Finish Rengöringsmedel Brilliant rengöring börjar med Finish är exempel.

Dock kan vissa märken målmedvetet väljer att lämna ut deras namn så att deras taglines eller slagord inte försämrar framtida varumärkesutvidgning. ConclusionWhether theyre kallade endlines, straplines, signaturer eller utdelningen, taglines och slogans är en integrerad verktyg för att bygga varumärkeskapital. De bästa linjerna går utöver sitt ursprungliga syfte att driva en produkt. De blir en del av vår vardag jargong, och ställa sig i societys kollektiva medvetande.

I dagens Twitter-besatt kultur, dessa lagom stora bitar av verbal branding är det perfekta mediet för att uttrycka en varumärken identitet. Omdömen